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Native advertising – top oder flop?

Native Advertising – ein aufsteigender Star am Werbehimmel. Die Beliebtheit dieser Art von Marketing scheint in naher Zukunft nicht abzunehmen. Es hat sich als effektive und beliebte Werbeform erwiesen. Es ist aber nicht bei allen so beliebt. Einige glauben, dass native advertising versucht, den Empfänger auszutricksen und fühlen sich davon provoziert. Trotzdem wird diese Art des Marketings immer beliebter. Wie läuft es im Detail? Und ist diese Art von Marketing etwas, dem wir uns widmen sollten?

Was ist native advertising?

Bei nativer advertising geht es um Marketing mit redaktionellem Wert. Der Zweck besteht darin, „Anzeigen“ mit einem hohen Wert für den Leser zu erstellen, der mehr als nur eine Verkaufsnachricht beinhaltet. Es kann alles von Social-Media-Beiträgen bis zu Artikeln auf Nachrichtenplattformen sein. Der Punkt ist, dass die Anzeige auf die Plattform passt, sprich ob sie zum übrigen Inhalt gehört. Daher der Name native, was eingeboren bedeutet.

Das Versprechen von native advertising ist, dass der Inhalt so ansprechend und beliebt ist, dass er vom Empfänger weitergegeben wird. Normalerweise endet es hier. Einige Empfänger fühlen sich getäuscht, wenn sie zum Beispiel einen Artikel gelesen haben, der nicht als Werbung gekennzeichnet war. Dabei ist native advertising der Versuch des Absenders, einen höheren Wert für den Verbraucher zu schaffen. Kann man hier einen Kompromiss finden? Und wie sähe der aus?

Geteilte Verantwortung

Ein wichtiger Grund, warum sich einige Leser gegen native advertising stellen, die Form und der Ort. Die Artikel oder Beiträge sind beispielsweise auf Nachrichtenplattformen vorhanden, und die Plattform und der Absenders tragen eine Verantwortung gegenüber den Empfängern. Die Plattform sollte alle einheimischen Artikel eindeutig als „gesponsert“ kennzeichnen. Auf diese Weise hat der Verbraucher, der keine gesponserten Artikel lesen möchte, die Möglichkeit, diese zu ignorieren. Gleichzeitig trägt der Absender die Verantwortung gegenüber dem Leser und der Plattform. Damit meinen wir den Inhalt. Wenn du Platz auf einer Plattform kaufen, solltest du deine Inhalte entsprechend anpassen. Dies bedeutet, auf dem gleichen Niveau wie die Plattform zu bleiben und die anwesenden Leser anzusprechen. Auf diese Weise kannst du den Leser respektvoll ansprechen.

Der Fokus sollte auf wertvollen Inhalten liegen

Wenn es um den Inhalt selbst geht, ist der Wert von native advertising besonders hoch – eben weil du auf der Plattform eines anderen agierst. Wenn du Content-Marketing betreibst, ist es natürlich immer wichtig, wertvolle Inhalte zu erstellen. Wenn du jedoch Inhalte für deine eigenen Kanäle produzierst, kannst du selbst definieren, wie dieser aussieht. Wenn du native Artikel erstellen, die auf einer anderen Plattform veröffentlicht werden sollen, erstellst du einen Mehrwert für diesen Leser. Der Artikel muss daher einen Nachrichtenwert haben oder die Lösung für ein Problem darstellen, das der Leser möglicherweise hat.

Die Bereitstellung eines Mehrwertes für den Leser, der über Werbung hinausgeht, ist der Grund, weshalb native advertising so beliebt ist. Hintergrund ist der Wille und die Bedürfnisse der Verbraucher. Wir werden immer allergischer gegen Werbung und die Werbeexperten müssen sich entsprechend anpassen. Daher native advertising. Der Verbraucher muss jedoch immer im Hinterkopf behalten werden, wenn wir uns mit dieser Art von Marketing befassen. Versuche nie den Leser auszutricksen, sondern konzentriere dich auf die Erstellung richtig guter Inhalte.

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